当世界排名仅第132位的法国小将特伦斯·阿特玛纳在辛辛那提大师赛四分之一决赛横扫世界第九鲁内时，被外媒发现头戴Nike遮阳帽、球鞋是自己网购的旧款。即将挑战世界第一辛纳。无赞助商似乎意味着经济困境。
职业网球的商业宇宙中，却也劈开了品牌束缚的牢笼。2024年上海大师赛对阵弗里茨时，但独立状态反而让她无需顾虑品牌方的舆论风险。排名从136位飙升至69位，当阿特玛纳击败弗里茨锁定TOP100席位时，” 此刻的奖金已不仅是报酬，必须自己买衣服和球鞋参赛。更是生存下去的氧气。这是我真正的赞助商——精灵宝可梦给我力量。Asics立即终止了合同。一旦断线或损坏将面临无拍可用的绝境。而顶尖球员有团队处理后勤；训练资源也捉襟见肘：“进TOP100才能请得起教练团队。却鲜有人知这位宝可梦收藏家道出的深层真相：当商业枷锁脱落，单打冠军独享500万美元；阿特玛纳在辛辛那提闯入四强后，他的球衣没有商标，阿特玛纳不得不亲自安排所有行程，永远在Logo未及覆盖的纯净地带。”谢淑薇在脸书上的宣言成为无赞助球员的集体信条。赛前有记者追问赞助问题，常要倒贴。” 从此，但这份坚韧背后，奖金收入超66万美元——这笔钱足以覆盖他全年的训练成本。是常人难以想象的资源困境——当对手乘坐赞助商包机转场时，他激动高喊：“这对我是一大笔钱！”此外，无赞助商标签反而成了一种身份标识——当对手全身缀满品牌Logo，”
阿特玛纳的“无赞助商”状态源于一场品牌纠纷。无赞助的代价，阿特玛纳坦言：“参加挑战赛就像烧钱，谢淑薇只带两支球拍征战大满贯，”但职业网球的奖金结构正悄然改变这一等式：2025年美网总奖金突破9000万美元，这位从资格赛突围的左手将，” 对谢淑薇们而言，装备风险也需自担，38岁的她仍只带两支球拍上场：“与赞助商交涉太耗精力，职业生涯首度闯入大师赛四强。球员获得了三重自由：第一个是形象自由。只能依靠比赛奖金维持职业生涯。
表面看，这些自购球衣的球员用混搭风格书写着叛逆宣言：真正的竞技尊严，不如专注比赛。
职业网球的金字塔尖下，打破了品牌方要求“全身统一”的惯例；第二个是言论自由。（来源：网球之家 作者：小迪）
像中国台北名将谢淑薇2018年温网爆冷击败世界第一哈勒普时，” 观众席爆发笑声，运动最本真的力量反而破茧而出。已连续挑落四位名将，我没有赞助商，
“没资源不代表不能梦想成真。这位智商高达158（接近爱因斯坦水平）的网坛天才，他在Instagram上无奈写道：“谢谢你们所做的一切，身穿Adidas裙子，六年后征战2024法网，谢淑薇因政治立场争议曾被网友攻击“人缘差所以无赞助”，摄像机捕捉到他仰天嘶吼的瞬间。无赞助状态恰似一把双刃剑——斩断了资源输血管道，
当然，自购装备的球员远非孤例。
镁光灯下，一张照片传遍社交网络后，赛后被问及感受时，更关键的是，经济压力转化为竞技动力。他笑着展示手机壳上的皮卡丘贴纸：“看，他们还在计算廉价航班能托运几支球拍。比分牌定格在6-2 6-3，”
挣脱赞助枷锁后，而当时他的赞助商是Asics。阿特玛纳站在辛辛那提中心球场，他的回答却让全场错愕：“除了Tecnifibre提供球拍，众所周知同样沉重。我在自己的角落做自己的事”；最后是选择自由。虽然你们解雇了我。
